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(1)品牌是一个企业生存和发展的灵魂。众所周知，产品本身是没有生命的，只有产品没有品牌，或者说只有代工没有品牌的企业是没有生命力和持续性的。品牌是企业的灵魂，是企业生存和延续的价值支柱。(2)品牌代表企业的竞争力。企业产品参与市场竞争有三个层次。第一层是价格竞争，第二层是质量竞争，第三层是品牌竞争。一个好的品牌可以为企业带来更高的销售额，让企业的产品或服务更有竞争力，只需要一点成本。
(3)品牌就是客户群。对于消费者来说，品牌产品不仅能保证消费者的品质，更重要的是能满足消费者消费时的快感，从内心获得更大的满足。对于广大企业来说，品牌意味着客户忠诚度，稳定的客户群，以及在相同品牌覆盖下持久不变的利益。(四)品牌是重要的无形资产，有其价值。企业需要投入一定的资金来开发、建立和推广一个品牌，这就构成了品牌的经济价值。
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